2月22日，爱奇艺创始人、CEO龚宇发布致投资人的一封信，称2022年是爱奇艺的破局之年和奇迹之年。在第四季度，核心的会员业务收入创历史单季收入最高值，同环比增长分别达到15%和13%。12月底留存会员数达到1.2亿，较9月底净增超过1300万。
2月22日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2022年12月31日未经审计的第四季度和全年财报，公司第四季度营收76亿元，全年总营收290亿元，此前一年为306亿元，同比下降5.23%。
基于非美国通用会计准则财务指标（以下简称non-GAAP），2022年爱奇艺的运营利润为22亿元，运营利润率7%，其中第四季度non-GAAP运营利润为9.79亿元。爱奇艺首席财务官汪骏表示：“第四季度，爱奇艺在多个维度都创下了历史纪录。运营利润率连续五个季度增长，运营现金流连续三个季度为正。”
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在《致投资人的一封信》中亦提到：“在过去的12个月，我们先后完成三轮融资，总募资额近13亿美元，成功解决了债务问题。”
值得注意的是，爱奇艺营收增长的一个重要贡献来自会员收入。时代财经根据此前财务数据计算，2019年-2021年，爱奇艺会员收入占总收入的比重分别为49.66%、55.56%和54.58%，但在2022年，这一比重超过61%，这也与爱奇艺2020年以来三次上涨会员费有关。
但账号登录设备限制、投屏限制等会员权益缩水的行为也使付费用户与平台的矛盾越来越深。
赶上腾讯？1.2亿会员为爱奇艺充值
2022年全年，爱奇艺实现总营收290亿元，其中，会员服务营收177亿元，全年在线广告营收53亿元，内容发行营收25亿元，其他收入35亿元，会员服务营收成为主要来源。
第四季度，爱奇艺核心的会员业务收入创历史单季收入最高值，同比及环比增长分别达到15%和13%。日均订阅会员数达1.12亿，环比净增超过千万。12月底留存会员数达到1.2亿，较9月底净增超过1300万。这个数据也追平腾讯视频，腾讯视频2022年第三季度财报显示，腾讯视频付费会员总数较上年同期减少900万，跌落至1.2亿。
财报显示，会员收入增长得益于月度平均单会员收入（ARM）和订阅会员数量的双增长。2022年全年，爱奇艺会员服务营收177亿元，较上年同期增长6%，占总收入的61.03%。其中，第四季度爱奇艺会员服务营收47亿元，同比增长15%，占第四季度总营收的61.84%，较此前年份有所提高。
龚宇在《致投资人的一封信》中提到，爱奇艺批量化生产优质原创内容的能力显著提升，以2022年Q4为例，爱奇艺在一个季度内上线了6部爆款剧集，带动会员播放时长同比增长超40%，环比增长超30%。
截至2022年底，爱奇艺历史上共计7部剧集的爱奇艺热度值破万，《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》等5部破万剧集都在2022年上映，其中，《苍兰诀》《罚罪》等4部是爱奇艺原创自制剧项目。
艾媒咨询首席分析师张毅对时代财经称：“过去一年，爱奇艺持续实现了四个季度盈利，这个成绩在中国的长视频平台中算是首次突破。不过，为了达到这个成绩，它也用了很多手段，例如降本增效、提升内容质量、提升客单价、限制用户权益等。客观来说，部分动作会影响用户体验，尤其是付费用户的体验，对于爱奇艺来说，如何平衡营收和用户体验是它接下来要考虑的事情。”
被7年老会员起诉，爱奇艺会员权益缩水
虽然会员数量、收入有所增长，但爱奇艺与付费用户的矛盾也逐渐暴露。
2022年12月，爱奇艺宣布会员价格再次上涨。黄金VIP会员普通月卡、季卡、年卡价格为30元、78元和258元，连续包月由22元上涨到25元，连续包季由63元上涨到68元，连续包年为238元；星钻VIP会员连续包月、连续包年、会员年卡分别为45元、428元、448元。这是爱奇艺继2020年11月、2021年12月以来的第三次调价。
而与会员价格一再上涨相反，爱奇艺的会员权益却不断缩水，限制登录数量和设备种类、限制投屏、限制HDMI连线播放等操作，遭到众多网友吐槽。
不久前，广东一位爱奇艺7年“老粉”因限制会员投屏等问题，将爱奇艺告上了法庭，#爱奇艺因限制投屏被起诉立案#的词条也登上微博热搜榜首位，“吃相难看”“反对二次收费”等评论获得高赞。
2月20日，爱奇艺针对会员投屏被限制清晰度和登录设备数量一事作出回应，其表示，爱奇艺黄金、白金、星钻VIP会员可在5台设备上登录，不再限制登录设备种类。对仍处于订阅状态的爱奇艺黄金VIP会员，恢复720P和1080P清晰度的投屏服务。
不过，这也是有条件的“妥协”，爱奇艺在回应中表示，单月卡/季卡/年卡的会员仅可使用至本次订单结束；连续包月/包季/包年的会员，如后续不断订，可持续使用。
一位8年爱奇艺会龄的用户对时代财经表示：“我准备今年到期之后不开年卡了，以前开会员是为了不看广告，现在会员一样广告不断，而且限制越来越多、价格越来越贵，不如改名叫‘爱钱亿’。”
实行会员制12年，爱奇艺率先涨价
从爱奇艺上线会员制至今，已经走过12年。
2010年1月，百度宣布投资组建独立高清正版视频网站；4月22日，爱奇艺上线。在当时盗版猖獗的年代，爱奇艺定位“高清画质、正版授权”，使其在版权上花费不少。次年，爱奇艺走上付费会员路线，于5月推出会员专区，但会员增速并不亮眼。
转折点出现在2014年，彼时爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠表示，爱奇艺在当年重金打造了30部以上的自制剧和自制节目，包括《盗墓笔记》《灵魂摆渡》《奇葩说》等。
2015年7月3日，《盗墓笔记》对会员开放全集，当晚付费会员数量增长至517万，5分钟内的播放请求达到1.6亿次，这也挤爆了爱奇艺的会员服务系统，导致爱奇艺出现“宕机”。当年年底，爱奇艺付费会员数量达到1000万，视频网站付费会员之风也逐渐成型。不过，在这一年，爱奇艺会员服务收入只占总收入的18.74%。
2015年-2017年，爱奇艺会员用户数量持续飙升，到2017年底，已经超过5000万。
然而，会员数量高速增长的趋势在2020年戛然而止，这一年，爱奇艺会员增长陷入瓶颈，截至2020年12月31日，其会员订阅人数为1.017亿，2019年同期为1.069亿；截至2021年12月31日，爱奇艺会员数量更是跌破1亿。视频平台长达9年不涨会员费的平衡，也被爱奇艺率先打破。
尽管在2020年和2021年两度涨价，2022年上半年，会员数量仍然是爱奇艺的困扰。二季度，爱奇艺日均订阅会员数量录得9830万，同比减少90万；三、四季度，得益于《苍兰诀》《卿卿日常》等影视剧的拉动，爱奇艺会员数量来到了1.2亿，与此同时，爱奇艺宣布第三次上涨会员价格，这也导致付费用户与视频平台的矛盾进一步激发。
2023年一季度，爱奇艺上线的剧集《狂飙》堪称现象级爆款，也成为平台第8部热度值破万剧集，不过爱奇艺限制投屏、封号等操作似乎并未得到消费者的体谅。
张毅对时代财经表示，视频平台对于用户的限制条件，未来可适当放宽，“让用户有更好的体验，在平台和用户之间形成一个比较好的氛围环境，这应该是爱奇艺处理矛盾的方式。”
我为爱奇艺贡献了至少一个月工资呢。
首先，吸引用户掏出真金白银去买会员的真正动力还是优质内容。网络流量获取成本越来越高，优质内容才是真正的流量源泉。这是个非常朴实的真理，但爱奇艺把优质内容这一条贯穿得最为彻底。而且，爱奇艺真的懂用户，总是能发掘和制作出热播剧，让用户不断去追。
实际上，从2015年开始，爱奇艺凭借海量电影和超级网剧会员服务点燃全网付费热情，四年来中国视频付费市场保持高增速发展。
1亿用户的主动付费，也印证了视频会员服务已经成为中国网民刚需服务。
爱奇艺特别是在原创内容领域一直表现出色，这些年成功打造出《盗墓笔记》《老九门》《延禧攻略》《破冰行动》《奇葩说》《中国有嘻哈》《偶像练习生》《中国新说唱》《青春有你》《乐队的夏天》等众多头部内容，这些持续不断的优质内容不仅有效提升了爱奇艺市场占有率和品牌溢价，也促使用户付费意愿提升和习惯养成。
去年夏天，爱奇艺精心打造的“反套路”热播剧《延禧攻略》，自上线以来就引发全球“延禧热”。去年12月12日，谷歌发布2018年度热搜榜单，爱奇艺《延禧攻略》排名电视节目搜索榜单第一，成为中国首部登顶谷歌年度电视节目搜索榜单的剧集。
也就是在《延禧攻略》等优质内容热播的当季，去年爱奇艺三季度会员服务收入达到人民币 29亿元（约合 4.153亿 美元），同比大幅增长78%，首次超过在线广告收入（人民币24亿元）成为公司的营收顶梁柱。财报披露，该季度爱奇艺订阅会员规模达到8070万，同比激增89%，爱奇艺单季会员净增长让美国视频巨头Netflix都无法望其项背。
根据2018年年报，爱奇艺全年净增订阅会员3660万，订阅会员规模同比增长72%。在付费会员的大幅增长带动下，2018年全年会员服务营收达到106亿元人民币（约合15亿美元），较2017年大幅增长72％ 。
这是爱奇艺会员收入首次突破100亿元大关，更是爱奇艺会员年度收入首次超过广告收入，成为爱奇艺第一大收入来源。
优质内容对于付费会员的拉动可见一斑。
当前，爱奇艺通过自有团队制作、外部工作室合作、影视剧定制、参股或投资影视公司、版权采购等多种方式形成了稳定高效的内容供给系统，构建起了类型多元、层次分明的内容矩阵，包括大剧、短剧、分账剧集、竖短片、互动剧等剧集类型；以及综艺、电影、少儿、动漫等多元内容。
希望能帮到你，祝你好运
说实话我还真没投入多少，但是爱奇艺的软件真不错！
首要原因是爱奇艺的优质内容策略。高质量的内容可以带动更多的人订阅和购买。
在这方面，爱奇艺是中国优质内容的代表。在优质内容的带动下，无论是会员收入还是优质内容，爱奇艺都进入了“优质内容-会员订阅-收入增长-优质内容”的良性循环。
其次是降低成本，提高效率。
事实上，会员服务收入的增长与会员服务价格的上涨是分不开的。再者是爱奇艺的运营效率大幅提升，成本下降使得爱奇艺的营业利润和非美国通用会计准则营业利润首次为正。成立十余年来，视频行业面临着长期亏损的严酷现实。尤其是一直在长视频领域苦苦挣扎的优爱腾，打过版权战，经历了向移动互联网的转型，然后探索了视频会员的付费模式，也有的选择了上市。亏本，有的退市。，继续生产“破圈”网剧和网络综艺，但直到现在，行业仍普遍处于亏损状态。
公开资料显示，爱奇艺对整个内容制作过程建立了严格的控制机制。这个过程涵盖了从早期脚本开发开始的整个内容制作过程。包括前期制作到后期制作。我们持续利用人工智能技术提升内容制作效率，推动影视产业化。技术还有助于优化成本，促进信息安全和版权保护，改善用户的娱乐体验。
要知道爱奇艺是秉承“享受品质”的品牌口号。我们积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，为用户提供丰富、高清、流畅的专业视频体验，致力于为人们赋能平等便捷地获得更多更好的视频体验。好视频。
爱奇艺成功构建了连接人与服务的视频商业生态系统，包括电商、游戏、电影票等业务，引领视频网站商业模式多元化发
“有多少人是为了看《狂飙》充了会员？”“为了《狂飙》，我的确也贡献了”“为了《狂飙》充的会员，没有好剧就不续费了”。
据悉，今年1月以来，爱奇艺自制剧《狂飙》成为现象级爆款剧。爱奇艺CEO龚宇表示，《狂飙》各项指标均打破爱奇艺平台历史纪录：爱奇艺热度值破万速度最快，热度峰值、日均播放时长、日均覆盖用户数、会员收入均位列平台历史第一，是名副其实的全民现象级大剧。
2月22日，爱奇艺召开2022年财报业绩电话会，在被问及是否能复制《狂飙》的成功时， 爱奇艺首席内容官王晓晖表示，对于持续产出爆款的能力非常有信心。龚宇也表示，相信成功是可以复制的。
除了爆款剧外，爱奇艺会员自2020年起曾多次涨价，连续包月价格从每月15元一路上扬至25元，最近一次涨价是在2022年12月份。而在2020年爱奇艺VIP会员涨价前，爱奇艺高管曾多次“抱怨”VIP会员价格低，“现在定价太低了”“9年没涨价了”“国外同类型服务商都在涨价”。
对于爱奇艺的涨价，也曾引发网友讨论。有网友称：“现在的价格已经很贵了还涨价”“现在爱奇艺内容质量下滑的比较厉害，不打算继续充会员了”“涨价没问题，多上点优质资源吧，内容到位了再涨两块钱也没问题，现在爱奇艺视频内容已经对不起价格了”“又贵又没用，开会员了还是各种限制”。
首要原因是爱奇艺的优质内容策略。高质量的内容可以带动更多的人订阅和购买。
在这方面，爱奇艺是中国优质内容的代表。在优质内容的带动下，无论是会员收入还是优质内容，爱奇艺都进入了“优质内容-会员订阅-收入增长-优质内容”的良性循环。
其次是降低成本，提高效率。
事实上，会员服务收入的增长与会员服务价格的上涨是分不开的。再者是爱奇艺的运营效率大幅提升，成本下降使得爱奇艺的营业利润和非美国通用会计准则营业利润首次为正。成立十余年来，视频行业面临着长期亏损的严酷现实。尤其是一直在长视频领域苦苦挣扎的优爱腾，打过版权战，经历了向移动互联网的转型，然后探索了视频会员的付费模式，也有的选择了上市。亏本，有的退市。，继续生产“破圈”网剧和网络综艺，但直到现在，行业仍普遍处于亏损状态。
公开资料显示，爱奇艺对整个内容制作过程建立了严格的控制机制。这个过程涵盖了从早期脚本开发开始的整个内容制作过程。包括前期制作到后期制作。我们持续利用人工智能技术提升内容制作效率，推动影视产业化。技术还有助于优化成本，促进信息安全和版权保护，改善用户的娱乐体验。
要知道爱奇艺是秉承“享受品质”的品牌口号。我们积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，为用户提供丰富、高清、流畅的专业视频体验，致力于为人们赋能平等便捷地获得更多更好的视频体验。好视频。
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